近日，海澜之家在品牌20周年大会上，发布了全新的品牌价值主张、人性化服饰体验设计原则、三大未来战略举措，以数字化创新诠释品牌生命力。这家中国服装业龙头品牌的新战略，标志着走过改革开放前四十年“万物生长”的中国服装品牌，与中国经济一起，开启了历史新阶段的征程。

中国经济借助对外开放，实现了“追赶者”的发展奇迹，但自身民族和文化的独立创新，也不可避免地受到他人范式的束缚，这也让各个产业中都集中体现为一个问题——什么才是代表当代中国的“国民品牌”？

本次20周年发布会上，海澜之家以全新品牌价值——“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”做了回答，即坚持以国民大众的生活需求为本，提供丰富多元、品质实惠的服饰选择。董事长周立宸表示，有生命力的服饰应当因人而生、为人服务，将 “服务每个人的光采”视为使命。为了实践这一新的品牌价值，海澜之家也配套推出四大设计原则——“适人体”“优人态”“合人需”“达人意”。了解这个年轻中国品牌成长史的人都会明白，正是依靠“以人为本”，海澜之家才能够在世纪之初外资品牌的挤压下脱颖而出，进而实现今天的发展成就。

20年来，海澜之家服务中国男性消费者，以超过8000万的严格加密体型数据为基础，开发了众多服装设计裁剪专利，包容多样尺码版型，让各类型身材都能找到匹配选择。同时推出不同特征的剪裁，优化突出每个人的自我优势的展现。同时，海澜之家专注于中国国民穿着中的实用美学，将生活友好的细节，埋进服饰，在日常中给穿着者温暖与惊喜。比如针对差旅出行场景，海澜之家在特定夹克领部设计了隐藏式充气U型枕。这种以人为本的微设计，在海澜之家今年上线的新款中多达上百处。伴随着消费多元化，海澜之家在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，亦接连推出蜂窝蓄热、六维弹力等创新科技面料，在面料科技这一外资品牌长期占优的“高端竞技场”，展现中国智造的实力水平，拉满产品使用价值的竞争力。

超级国民品牌，显然也是国家与民族精神文化的集汇。海澜之家通过国潮和联名等设计，赋予产品以情感共鸣和文化符号。针对不同年龄阶段、不同文化圈层的消费者，推出一系列IP联名产品，比如“虎虎生风”“道法自然 山水人间”等国民IP系列产品，让非遗等古典智慧链接共情当代态度，达成可持续的文化传承，最终填补迈向世界级品牌的最后一块拼图——品牌的文化价值。

如果 “超级国民品牌”是海澜之家对未来构思的整体映射，那么“三大未来发展战略”则清晰勾勒出这一宏大愿景最终成真的现实路径。

二是精研门店战略布局。海澜之家将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以 “精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。这一策略显然有助于海澜之家进一步推动品牌走向高端化，同时实现产品利润率的大幅提高。

三是海澜云服实验室。持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向 “科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。 实际上，海澜之家近年来一直在加大新材料、新工艺、智能制造等的研发与应用。最近三年，其研发投入增速在大幅增长，分别达到38.2%、23.06%和49.21%。2022年第三季度，公司研发费用首次突破亿元，同比增长93.75%。

再出发，但初心不变。海澜之家依然以“人”为万物原点。下个二十年，海澜之家将与亿万国民情感共振，开启从“被大众熟知”到“人人认同喜爱”的超级国民品牌之旅。不负历史，不负时代。从男装品牌到大国品牌，从连锁品牌到自主诞生多个品牌，海澜之家始终追随着国家前行的脚步，亲历了改革开放以来中国男士服装的大众化，品牌化和个性化。

“海澜之家之所以堪称大国品牌，在于它不仅依靠自主品牌模式创新，以连锁店为基，缔造出一个涵盖商务、休闲和家居等在内的男装王国，更给了需要彰显自我的国家男装品牌一张光彩名片。” CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲说。

可以看到，在冲向下一个潮头峰巅之际，海澜之家20周年发布整体新战略，这既是海澜之家对过去二十年品牌耕耘意义的总结，也是未来海澜之家下一个非凡二十年的新使命、新方向。